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  • 图一熊:文案策划的6个写作技巧

    图一熊:文案策划的6个写作技巧

    分化产品特色1.为什么小品牌的案牍需求分化产品特色?由于这有助于补偿小品牌和大品牌之间的下风。消费者选购产品时有两种形式——低认知形式(不花什么精力去考虑)和高认知形式(花费许多精力去了解和考虑)。大部分时分,消费者处于低认知形式,他们懒得具体了解并比较产品,更多的是简略地经过与产品本 身无关的外部因从来判断——“这个大品牌,不会坑我,就买这个!”、“这个美国产的,质量必定比国产的好,就买这个!”在这种情况下,小品牌是打不过大品牌的,由于消费者直接经过品牌来估测产品质量,而不是具体比较产品自身。2.怎样办呢?应该把...

  • 那些高销量的营销文案,都喜欢用这5个实用技巧!【转载】

    那些高销量的营销文案,都喜欢用这5个实用技巧!【转载】

    公司要上新品了,马上要做营销推广,然后项目负责人把你叫过去,跟你说了一通这个产品如何如何牛,上线如何如何的重要,老板是如何如何重视,它包含了公司多少心血…….等等。总之一句话,一定要把销量做好。接下来,我们绞尽脑汁、费劲心思做好用户分析、整理好产品卖点、做好定价、铺好各个推广渠道之后,把产品推出去,然后是不是就万事大吉了呢?好像还差点什么!文案!再去看看你的产品包装文案!消费者能get到你的产品卖点吗?是他想要的吗?他看完你的文案能对你的产品建立认知吗?你说的大段大段的介绍,他信吗?他会想下单购买吗……小编我在看了...

  • 图一熊:文案自黑金句,让人忍不住点赞!

    图一熊:文案自黑金句,让人忍不住点赞!

    大家怎么玩自黑、为什么喜欢自黑、以及自黑文案如何写。当你第一天开始写文案,你的老大就对你说,写文案就是要将产品优点最大化,不然你凭什么吸引别人购买呢?但我知道你肯定有和我当年一样的疑问,我能不能写缺点呢?尽管你心里有这样想,但是却估计从来没有试过。如果你这样做了,耿直地将产品的优点、缺点都罗列了出来,结果不用想,估计连内部审核都不过,不用到甲方手里就已经被灭掉了。那么,问题来了,广告就真的不能讲缺点吗?这个还是可以有的。今天我就和大家分享这一招 ——自黑金句,以反其道而行之的逆向思维,化最大的优点,为完美的缺点。你...

    软文营销 2018-08-19 198 0 文案写作
  • 如何衡量文案好坏?看文案信息量!

    如何衡量文案好坏?看文案信息量!

    客观信息量与主观信息量的对比,就是衡量文案好坏的标准。广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的看法和观感,这是改变态度。通过广告转化消费者到店、购买,这是促使行动。但改变态度和促使行动都要建立在传递信息的基础上。消费者接受到广告传递的信息,在理解信息的基础上才会决定是否转变态度、达成购买行为。不管你传递产品功能利益的理性信息,还是传递品牌个性、态度、价值观的感性信息,其实都是在传递信息。传递信息,是广告最基础的功能。既然如此,那我们首先就得决定广告传递什么...

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